Für Bessere Regionale Auffindbarkeit

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist besonders für alle nützlich, die regionalspezifische Leistungen anbieten. Das betrifft zum Beispiel Ladengeschäfte, in denen Kunden vor Ort einkaufen können, aber auch Unternehmen, die verschiedene Standorte haben, wie etwa Autovermietungen oder Dienstleister, die nur in einem bestimmten Umkreis agieren.

Selbst, wenn Sie Ihre Leistungen nicht standortgebunden anbieten, ist es sinnvoll, Ihre Webseite für die lokale Suche zu optimieren. So sind Ihre Adresse und Telefonnummer nur eine kurze Google Suche auf dem Smartphone entfernt und auch Vertrauen schaffende Informationen wie Kundenbewertungen sind schnell einzusehen. So präsentieren Sie Ihr Unternehmen transparent und kundenfreundlich.

Die lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst verschiedene Themengebiete und Marketing-Komponenten. Ein Kernelement bildet die Eintragung und Pflege des Google My Business Profils. Dieser Vermerk bildet die Grundlage für Einträge in der Local Box. Er sollte mit großer Sorgfalt angelegt werden, stets aktuell und möglichst ausführlich gehalten werden. Genaue Informationen über Öffnungszeiten, Sonderangebote und Besonderheiten, aber auch repräsentative Fotos verbessern das Ansehen für Google enorm. Ein My Business Eintrag steigert außerdem das eigene Branding und garantiert, dass Kunden bei der Suche nach einem Unternehmen verlässliche Informationen erhalten.

Weiterhin ist die Markenbekanntheit im Netz ein tragender Bestandteil für die lokale Suche. Die so genannten Citations stellen sich insbesondere durch Eintragungen in Firmen- und Branchenverzeichnissen und die Verknüpfung mit Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter ein. Darüber hinaus helfen Rezensionen bei Portalen wie yelp oder meinestadt.de und weitere (lokale) Backlinks, die Autorität und Glaubwürdigkeit der Unternehmenswebsite zu steigern und die im My Business Profil angegebenen Daten zu verifizieren. Bei der Eintragung von Citations ist dabei unbedingt die Konsistenz der angegebenen Daten zu beachten. Die sogenannten NAP (name, adress, phone number) müssen durchgehend einer einheitlichen Schreibweise folgen.

Der dritte wichtige Part im Local SEO bildet die OnPage-Optimierung. Durch HTML-Markups für strukturierte Daten auf der Website können der Suchmaschine zum Beispiel detaillierte Informationen, von der Art Ihres Unternehmens über Kontaktinformationen bis hin zu genauen Geokoordinaten, mitgegeben werden. Dies erleichtert Google die Zuordnung Ihres Unternehmens und stärkt die Autorität der Website. Außerdem sollten Kontaktdaten und Anschrift auf der Website stets herausgehoben, sowie ein Ausschnitt oder zumindest ein Link zu Google Maps eingebunden werden.

Googles Suchergebnisseite (engl. SERP = Search Engine Result Page) lässt sich in drei Teilabschnitte gliedern, AdWords-Anzeigen, das Local Pack und die organischen Rankings.

Die im oberen Bereich der Suchergebnisse ausgespielten Einträge sind Google Ads. Sie funktionieren nach dem Modell Pay-Per-Click und können keyword-basiert geschaltet werden. Dabei können die Klickpreise von wenigen Cent bis zu über 50 Euro pro Klick variieren. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA).

Anschließend folgt das Local Pack, auch Local Box genannt. Unter einem Kartenausschnitt von Google Maps, der mit verschiedenen roten Pins versehen ist, erscheinen die aus Googles Sicht drei relevantesten My Business Einträge in einer Kurzvorstellung. Ein Vorschaubild, durchschnittliche Bewertungen, Art des Unternehmens, Adresse, Öffnungszeiten und auf Smartphones zusätzlich die Entfernung zum Nutzer sind so direkt ersichtlich. Weitere Ortsvorschläge lassen sich über einen Klick auf die Karte oder den Reiter „mehr Orte“ einsehen.

Nach dem Local Pack spielt Google schließlich die organischen Suchergebnisse aus. Auch hier ist lokale Optimierung von enormer Bedeutung, da Google die Ergebnisse stets an verschiedene Rankingfaktoren, u.a. den Standort, anpasst und auch bei generischen Begriffen lokal relevante Seiten berücksichtigt. So bietet die erste Seite der Suchergebnisse stets einen Mix aus themenrelevanten, aber eben auch lokal relevanten Webseiten, je nach Branche und Suchbegriff stärker oder schwächer ausgeprägt. Eine Stärkung der zuvor genannten Faktoren verbessert das Ranking und ermöglicht es, so auch mit den Big Playern mithalten zu können.

Lokale Suchmaschinenoptimierung erhöht Ihre Sichtbarkeit und verbessert Ihre Platzierungen im Local Pack und den organischen Suchergebnissen. Es ist folglich eines der einflussreichsten Werkzeuge für regional agierende Unternehmen und wird in den kommenden Jahren noch an Bedeutung gewinnen.