SEO-freundliche Paginierung für Ihren Online-Shop
Stellen Sie sich vor, Sie sind auf der Suche nach einem bestimmten Produkt in einem Online-Shop. Ihre Suche führt zu einer endlos langen Liste von Ergebnissen, die sich über mehrere Seiten erstrecken. Wie finden Sie dort jetzt die Motivation als Nutzer, die richtigen Produkte zu finden?
Um Listen und Kategorien auf den Seiten von Online-Shops effektiv zu verwalten, müssen Sie auf die richtige Paginierung achten. Denn wie diese Seiten strukturiert sind, kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie gut Ihre Produkte von Suchmaschinen wie Google indiziert und von potenziellen Kunden gefunden werden.
Die Paginierung einer Website kann insbesondere für Online-Shops mit einer hohen Anzahl an Produkten ein kniffliges SEO-Problem darstellen. In diesem Artikel werden wir genau erläutern, was eine Paginierung ist, was eine SEO-freundliche Paginierung ausmacht und warum Paginierung im SEO wichtig ist. Mit einer SEO-freundlichen Paginierung nehmen Sie sich den Stress ab und öffnen die Tür zu einer optimierten Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen. Bereit, Ihren Shop auf die nächste Stufe zu heben? Lassen Sie uns gemeinsam den Weg erkunden!
Paginierung Definition: Was ist eine Paginierung von Webseiten?
Der Begriff Paginierung bezieht sich darauf, Inhalte auf einer Website in mehrere Seiten (URLs) aufzuteilen, um eine bessere Benutzererfahrung und eine effiziente Navigation zu bieten sowie die Ladezeiten zu optimieren. Anstatt alle Inhalte auf einer einzigen Seite anzuzeigen, werden sie in überschaubare Abschnitte aufgeteilt, die über numerische oder andere Navigationsmethoden wie „Vorherige“ und „Nächste“ durchsucht werden können.
Die Paginierung wird häufig auf Webseiten verwendet, die große Mengen von Inhalten präsentieren müssen. Insbesondere im E-Commerce wird Paginierung oft verwendet, um Produktlisten oder Suchergebnisse in überschaubare Abschnitte zu unterteilen, die über mehrere Seiten navigiert werden können.
Eine effektive Paginierung einer E-Commerce Website berücksichtigt verschiedene Aspekte wie die Anzeige der richtigen Anzahl von Elementen pro Seite, die klare Kennzeichnung der Seitenzahl oder anderer Navigationsmöglichkeiten, die Vermeidung doppelten Contents und die Berücksichtigung von Suchmaschinenoptimierungsfaktoren.
Verwendung von Paginierung
Die Pagination von Webseiten findet neben dem Gebrauch im E-Commerce auch in verschiedenen anderen Fällen Anwendung. Einige Beispiele für Paginierung von Webseiten sind:
- Blogs: In Blogs wird Paginierung oft verwendet, um lange Artikel in überschaubare Abschnitte aufzuteilen. Das ermöglicht es Lesern, sich durch die Inhalte zu navigieren, speziell wenn Artikel umfangreich sind oder viele Kommentare enthalten. Auf diese Weise bleibt die Ladezeit der Blogseite optimiert und Nutzer können leicht zu älteren oder neueren Beiträgen blättern, indem sie durch die verschiedenen Seiten navigieren.
- Datenbanken: In Datenbanken wird Paginierung verwendet, um große Datensätze in sinnvolle Abschnitte aufzuteilen. Das ist besonders relevant in Anwendungen wie Content Management Systemen, Kundenverwaltungsdatenbanken oder Produktkatalogen. Durch die Paginierung können Nutzer effizient durch die Datensätze navigieren, um den Inhalt zu finden, den sie benötigen, ohne dass die gesamte Datenmenge gleichzeitig geladen werden muss.
- Kategorieseiten von Online-Shops mit mehreren Ergebnisseiten: Online-Shops mit umfangreichen Produkten verwenden oft Paginierung auf ihren Kategorieseiten, für die Aufteilung der Produkte in übersichtliche Abschnitte innerhalb einer Shop-Kategorie. Das ermöglicht es Kunden, schnell durch die Produkte zu blättern und die Produkte in der Kategorie zu finden, die sie suchen. Eine klare Paginierung erleichtert es auch der Suchmaschine Google, die einzelnen Seiten zu indexieren, was die Auffindbarkeit in den Google Suchergebnislisten verbessert.
- Suchergebnisseiten von Shops oder Suchmaschinen: Sowohl Online-Shops als auch Suchmaschinen verwenden Paginierung auf ihren Suchergebnisseiten, um eine große Anzahl von Ergebnissen zu organisieren. Auf diese Weise können Nutzer ihre Suche verfeinern und durch die Ergebnisse navigieren, ohne von einer überwältigenden Anzahl von Ergebnissen überfordert zu werden. Suchmaschinen wie Google zeigen Paginierung auf ihren Suchergebnisseiten an, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, zu den nächsten Seiten mit relevanten Suchergebnissen zu wechseln.
- Bildstrecken: In Bildgalerien oder Bildstrecken auf Webseiten wird Paginierung für die Aufteilung von Bildern in Abschnitte genutzt. Das ermöglicht es Benutzern, durch die Bilderstrecken zu blättern und sie leicht zu durchsuchen, insbesondere wenn es viele Bilder gibt. Paginierung kann auch verwendet werden, um die Ladezeit der Seite zu optimieren, indem Bilder nach und nach geladen werden.
Warum Paginierung für SEO wichtig ist
Im Kontext von Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt Paginierung eine wichtige Rolle, da die Pagination von Seiten Einfluss darauf hat, wie Suchmaschinen wie Google die Inhalte einer Website indexiert und anzeigt. Eine SEO-freundliche Paginierung bedeutet, dass die Paginierung so gestaltet ist, dass sie Suchmaschinen ermöglicht, alle Seiten zu crawlen und zu verstehen, ohne dass Probleme wie doppelte Inhalte oder Crawling-Effizienz auftreten.
Eine ausgeklügelte SEO-Paginierung kann eine große Herausforderung für Website-Betreiber sein. Eine ordentliche Seitennummerierung bringt jedoch einige Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung mit sich.
- Vermeidung von Duplicate Content
- Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit
- Bessere Bewertung in der Indexierung
Die Suchmaschine Google bewertet Websites negativ, wenn sie Duplicate Content findet, also Inhalte, die sich auf mehreren Seiten wiederholen. Bei Paginierung ohne angemessene SEO-Optimierung besteht das Risiko, dass Suchmaschinen dieselben Inhalte auf verschiedenen Seiten der Paginierung indexieren und als doppelten Inhalt betrachten.
Duplicate Content kann zu einer Herabstufung der Website in den Google Suchergebnissen führen. Durch die Implementierung von SEO-freundlicher Paginierungstechniken wie kanonischen Tags oder Paginierungsinstruktionen in der robots.txt-Datei können Website-Betreiber sicherstellen, dass Google die Hauptseite priorisiert und die paginierten Seiten nicht als separate Inhalte behandelt.
Eine gut gestaltete SEO-Paginierung verbessert die Benutzererfahrung, indem sie es Besuchern erleichtert, durch die Inhalte einer Website zu navigieren. Wenn Benutzer beispielsweise auf einer Kategorieseite eines Online-Shops nach Produkten suchen, ermöglicht eine klare Paginierung eine einfache Navigation zwischen den verschiedenen Seiten mit Produktergebnissen.
Dadurch können Benutzer effizienter durchsuchen, was wiederum zu einer höheren Zufriedenheit führt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf der Website verweilen und konvertieren.
Google bevorzugt Websites mit einer klaren Struktur und einfachen Navigationsmethoden. Eine SEO-freundliche Pagination signalisiert der Suchmaschine, dass die Webseite gut organisiert ist und Inhalte leicht zugänglich sind. Das kann zu einer besseren Indexierung führen, da die Suchmaschine die Seiten der Website effizienter crawlen kann.
Eine ordnungsgemäße Pagination zeigt dem Crawler die Zusammengehörigkeit der einzelnen Seiten und stellt sicher, dass alle relevanten Inhalte indexiert werden und dass Google die Hierarchie und Struktur der Website versteht. Dadurch verbessert sich die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Nutzern gefunden wird.
Paginierung und SEO: 4 Methoden für Online-Shops
Um das Problem der Pagination anzugehen, gibt es im Online-Marketing einige Methoden für Ihren Online-Shop, um Zusammenhörigkeit von Folgeseiten für den Crawler erkenntlich zu machen. Ein wichtiger Aspekt war die Verwendung von ‚rel next‘, um die Beziehung zwischen paginierten Seiten anzugeben. Diese wurde früher von Suchmaschinen, einschließlich Google, als Signal für die Indexierung von Webseiten betrachtet. Google kündigte jedoch an, dass dieses Indexierungssignal in Zukunft nicht mehr betrachtet wird.
Eine Methode, um das Indexieren von paginierten Inhalten zu verhindern, ist die Nutzung einer View-All-Seite. Für die Anwendung von View-All-Seiten gibt es 2 Möglichkeiten:
Methode 1 View-All-Seite: Canonical-Tag für die paginierte Seite verwenden
Durch das Canonical Tag kann auf eine Gesamtübersicht verwiesen werden. Ein Canonical-Tag ist lediglich eine Empfehlung und Google entscheidet selbst, ob es dieses nutzt. Bei dieser Methode kann es allerdings zu hohen Ladezeiten kommen.
Die interne Verlinkung führt weiterhin zu den paginierten Seiten. Da sich das Canonical-Tag auf dem gut verlinkten Inhaltsverzeichnis befindet, geht ein Teil der internen Verlinkungskraft verloren. Dadurch können verlinkte Produkte möglicherweise schlechter gerankt werden als zuvor.
Methode 2 View-All-Seite: Infinite Scrolling
Hier werden die paginierten Seiten intern auf die Gesamtansicht verlinkt. Es wird zunächst nur ein Teil vom Content geladen, um die Ladezeiten niedrig zu halten. Durch einen Button, auf dem zum Beispiel „Mehr laden“ oder „Next“ steht, können weitere Inhalte der Kategorie geladen werden.
Die Methode der View-All-Seite ist technisch anspruchsvoller und anfälliger für Fehler. Zudem kann die Indexierung und das Ranking von nicht sofort geladenen Artikeln erschwert werden. Wenn diese Methode gewählt wird, muss technisch sichergestellt werden, dass der Google Crawler die nachgeladenen Links und Bilder erfassen kann.
Die Ausschließung paginierter Inhalte über die robots.txt wird ebenfalls angewendet. Da die meisten Online-Shops paginierte Seiten generieren, können diese einmalig in die robots.txt-Datei eingetragen werden. Durch die robot.txt folgt der Crawler den paginierten Links nicht. Trotzdem werden paginierte Seiten weiterhin in den Google-Suchergebnissen angezeigt.
Die Linkattribute „noindex, follow“ schließen für paginierte Seiten am zuverlässigsten die nachfolgenden URLs aus dem Index aus. Durch das Linkattribut „follow“ kann Google weiterhin den Links zu folgen und Produkte aus dem Online-Shop weiterhin finden. Wenn „noindex, follow“ verwendet wird, sollte kein Canonical-Tag auf derselben URL vorhanden sein.
Ab Seite 2 kann ein Canonical-Tag verwendet werden, das auf Seite 1 verweist. Obwohl der Content auf Seite 2 sich deutlich von denen auf Seite 1 unterscheidet, wird dennoch das Canonical verwendet. Dadurch ignoriert Google das Canonical in solchen Fällen oft, da es nur bei ähnlichem Inhalt greift.
Darüber hinaus wird die gesamte Linkpower auf Seite 1 gerichtet. Die intern verlinkten Seiten 2 und folgende erhalten daher kaum bis gar keine Linkpower, was das Ranking für Produkte ab Seite 2 erschwert.
SEO-Best Practices für paginierte Inhalte
- Amazon
- Otto
- Zalando
3 Herausforderungen bei paginierten Inhalten
Paginierte Inhalte können verschiedene Probleme mit sich bringen, die sich auf die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenoptimierung auswirken können. Hier sind einige häufige Probleme, die bei paginierten Inhalten auftreten können:
Verlust von Linkpower
Paginierte Seiten erhalten möglicherweise nicht die gleiche Linkpower wie die erste Seite, insbesondere wenn die Navigation zwischen den Seiten nicht klar ist oder wenn Paginierungsinstruktionen wie das Canonical-Tag nicht ordnungsgemäß implementiert sind. Dies kann dazu führen, dass Seiten mit wichtigen Inhalten auf den hinteren Seiten der Paginierung weniger gut gerankt werden.
Duplicate Content
Paginierte Seiten können dazu führen, dass dieselben Inhalte auf verschiedenen Seiten wiederholt werden, insbesondere wenn Seitennummern oder Sortieroptionen hinzugefügt werden. Das kann zum Problem des Duplicate Contents führen, das sich negativ auf das Ranking der Seite in der Suchmaschine auswirken kann.
Crawling- und Indexierungsprobleme
Suchmaschinen-Crawler können zum Beispiel Probleme haben, paginierte Inhalte effizient zu crawlen und zu indexieren, vorwiegend wenn die Paginierung nicht ordnungsgemäß strukturiert ist oder wenn Paginierungsanweisungen wie das Canonical-Tag fehlen. Das kann dazu führen, dass wichtige Inhalte nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden oder dass Seiten nicht so oft aktualisiert werden, wie sie sollten.
Unser Fazit zur Paginierung von Websites im SEO-Bereich
Die Paginierung kann primär im E-Commerce für Kategorien sinnvoll sein, die viele Artikel enthält. Von der View-All-Seite bis zur Verwendung eines Canonical-Tags für die erste Seite – es gibt eine Reihe von Möglichkeiten für die Umsetzung für Ihr Unternehmen.
Eine effektive Paginierung verbessert die Benutzererfahrung, indem sie Inhalte übersichtlich und leicht zugänglich präsentiert. Sie hilft auch dabei, Duplicate Content-Probleme zu vermeiden und die Crawling- und Indexierungseffizienz für Suchmaschinen zu maximieren. Eine kluge Umsetzung der Paginierung, einschließlich einer ordentlichen URL-Strukturierung, trägt dazu bei, dass paginierte Inhalte gut in den Suchergebnissen abschneiden und die Sichtbarkeit der Website insgesamt verbessern.