Die bekanntesten Bestandteile der Meta-Tags sind der Title, die Description und die Keywords. Google selbst gibt Hinweise, wie die Meta Tags gestaltet werden sollten, um einerseits bei den Nutzern bestmöglich zu wirken, aber andererseits auch ein gutes Ranking der Seite zu unterstützen. Mit recht wenig Aufwand lässt sich das Potenzial der Meta Tags voll ausnutzen.
Hier erfahren Sie, was Sie beim Erstellen von Meta Title und Meta Description beachten müssen.
Meta-Title und Meta-Description sind das erste, was der User nach seiner Suchanfrage in den Suchergebnissen sieht. Die Meta-Tags beschreiben die Informationen auf einer Webseite und fassen deren Inhalte kurz und knackig zusammen. Title und Description zusammen werden auch als Snippet (zu Deutsch Schnipsel oder Fetzen) bezeichnet, da sie einen Schnipsel der Webseite abbilden.
Die Optimierung Ihrer Meta-Tags im Rahmen einer professionellen Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Aspekt für das Gelingen Ihres Webprojektes. Suchmaschinen nutzten früher die von den Autoren verfasste Meta-Description, um Informationen über die Webseite zu bekommen. Jedoch passte die Meta-Description oftmals nicht zum Seiteninhalt. Aus diesem Grund ziehen Suchmaschinen die Meta-Description heute nicht mehr zum Ranking heran. Ein bedeutender Faktor sind sie trotzdem.
Die Gestaltung der Meta-Tags entscheidet nach wie vor über die Darstellung Ihrer Inhalte auf der Suchergebnisseite und darüber, ob ein Nutzer auf Ihr Suchergebnis klickt. Je attraktiver die Meta-Tags gestaltet sind, desto eher fühlt sich Ihre Zielgruppe angesprochen und gelangt per Klick auf Ihre Webseite.
Verzichten Sie nicht darauf, eine eigene Zusammenfassung des Seiteninhaltes als Meta-Description anzubieten. Wenn diese zum Inhalt und der Suchanfrage passt, zeigt Google diese in den Suchergebnissen an. Ist die Description sinnvoll, nutzerorientiert und spannend geschrieben, klickt der Nutzer auf Ihre Webseite.
Verschiedene Online-Tools vereinfachen das Verfassen von Title und Description einer Website. Beispielsweise hilft Ihnen das Tool SEOmofo Snippet Optimizer dabei, Ihre Texte im wahrsten Sinne des Wortes „im Rahmen“ zu halten.
Die Länge ist sowohl für Title als auch Description entscheidend, denn auf der Suchergebnisseite ist nur eine begrenzte Menge an Platz. Sind die Meta Tags zu lang, werden sie abgeschnitten und Nutzer sehen gar nicht den kompletten Text, den Sie hinterlegt haben. Sind die Meta Tags zu knapp formuliert, schöpfen Sie das Potenzial nicht vollständig aus, und Nutzer sind eventuell nicht genügend informiert, um auf Ihre Seite zu klicken.
Gehen Sie mit der Grundüberlegung an die Aufgabe heran: Was sind die wichtigsten Schlüsselwörter meiner Seite? Wird ein Suchbegriff eher in Singular oder Plural in die Suchmaschine eingegeben? Mit welcher Intention suchen potenzielle Besucher Ihrer Website nach Ihrem Inhalt?
Ein gutes Beispiel zum Keyword „Bewerbungsmappe“ finden Sie im Blog des SEO-Tool Anbieters SISTRIX: https://www.sistrix.de/news/keywords-der-wurm-muss-dem-fisch-schmecken-nicht-dem-angler/
Überlegen Sie, ob es Synonyme für Ihr Hauptkeyword gibt, mit denen Sie Nutzer besser erreichen. Fragen Sie Ihre Verwandten und Bekannten, nach welchem Begriff sie suchen würden oder untersuchen Sie die Beschreibungen Ihrer Mitbewerber.
In der Ergebnisliste erscheint der Seitentitel in blauer Schrift und anklickbar. Er ist im geöffneten Fenster Ihres Browsers zu sehen. Für den Title stehen dem Autor 60 Zeichen zur Verfügung. Fassen Sie in diesen Wörtern die wichtigsten Schlüsselbegriffe Ihres Seiteninhaltes zusammen. Die Devise lautet: Halten Sie sich kurz!
Fassen Sie Ihre Keywords in einen textlichen Rahmen, sodass die Überschrift nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für Nutzer nützlich und ansprechend ist. Der Title-Tag soll dem User sofort vermitteln, dass sich dahinter der von ihm gewünschte Seiteninhalt befindet.
Vernachlässigen Sie die Interpunktion beim Verfassen des Seitentitels nicht. Die Optik ist bei der Klickentscheidung maßgeblich. Für welches Angebot entscheiden Sie sich spontan?
Die Position des Primärkeywords im Title spielt eine wichtige Rolle. Besonders der ersten Positionen im Titel werden hohe Gewichtung beigemessen.
Vermeiden Sie beim Seitentitel diese fünf Fehler:
Google zeigt in der Ergebnisliste etwa 156 Zeichen von der Meta-Description an. Verwenden Sie mehr Zeichen? Dann schneidet Google Ihren Text ab.
Bitte beachten Sie beim Erstellen der Meta-Description, dass Sie die Suchbegriffe aus Title und Description im Text Ihres eigentlichen Dokumentes verwenden. So stellt Google den Zusammenhang von Meta-Description und Seiteninhalt her. Die Suchmaschine entscheidet sich dann, Ihre Beschreibung zu übernehmen. Andernfalls weicht sie auf zufällige Textausschnitte aus.
Meta-Keywords haben heutzutage keinen Einfluss auf die Ergebnisse im Ranking der Suchmaschinen. Sie erreichen keinen Vorteil im Ranking, wenn Sie die Meta-Keywords füllen.
Verfassen Sie Titel und Description nicht zu lang. Eine hohe Wortzahl senkt die Gewichtung der einzelnen Begriffe.
Betreiben Sie kein „Keywordstuffing“. Überfrachten Sie Ihren Title und Description nicht mit zu vielen Schlüsselwörtern. Dies führt eher dazu, dass Ihre Seite unter Spam-Verdacht gerät. Durch eine Spam-Einstufung bekommen Webseiten eine Abstrafung von Google. Die Suchmaschinen zeigt die Webseite nicht mehr vorne in den Suchergebnissen an oder entfernt sie komplett aus den Suchergebnislisten.
Meta-Tags sind so einzigartig, wie der Content auf Ihrer Seite selbst. Schreiben Sie für jede einzelne Seite eine individuell erstellten Beschreibung und einen spezifischen Titel.
Die Meta Tags umfassen nicht nur Title und Description, die beiden sind nur die am bekanntesten. Weitere Meta-Tags sind unter anderem:
Die Liste ist lang, nicht alle Tags sind aber für SEO relevant. Von den genannten am entscheidendsten ist der Robots-Tag. Dieser gibt ein Signal an Google, ob Seiten indexiert werden sollen oder nicht, also ob sie in den Suchergebnissen angezeigt werden oder nicht. Der zweite Teil des Robots-Tags ist eine Aussage über die Links auf der Seite und ob der Crawler diese verfolgen soll oder nicht.
Die Grundeinstellung ist in der Regel index, follow, also dass die Seite indexiert und die Links darauf verfolgt werden sollen. Die Alternativen sind die Hinweise noindex, also dass die Seite nicht indexiert werden soll, und nofollow, also dass Links vom Crawler nicht verfolgt werden sollen.
Diese Kombinationen gibt es:
Gründe, warum man Seiten aus dem Index heraushalten möchte, gibt es viele. Manche bieten dem Nutzer momentan keinen Mehrwert, wie etwa Seite 10 einer Kategorie in einem Online-Shop. Andersherum kann es schwere Folgen haben, wenn Seiten, die im Index stehen sollen, aus Versehen mit noindex ausgezeichnet wurden und plötzliche keine Nutzer mehr generieren. Man sollte also immer ein Auge auf die Indexsteuerung haben und überprüfen, dass diese auch so ausgespielt wird wie geplant.
Die Meta Tags sind ein Hinweis an Google, wie mit der Seite und der in den Tags enthaltenen Information vorgegangen werden soll. Das heißt jedoch nicht, dass Google sich auch in jedem Fall daran orientiert. Wenn also nicht das ausgespielt wird, was in den Meta Tags angegeben ist, ist das nicht unbedingt ein Fehler, sondern eher ein Signal, dass sie Suchmaschine den Inhalt anders einschätzt als es die Metas wiedergeben. In diesem Fall sollten Sie die Meta Tags überprüfen und schauen an welchen Stellen Optimierungspotenzial besteht.
Sie wollen den Nutzer der Suchmaschine zum Klick bewegen? Dann optimieren Sie Ihren Meta-Inhalt.
Versuchen Sie, das Interesse Ihrer Leser zu wecken. Die Nutzer zu einem Besuch Ihrer Webseite zu animieren.
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Wir unterstützen Sie gern im Prozess und bieten Ihnen eine umfassende SEO-Beratung!
Die Meta-Tags beschreiben die Informationen auf einer Webseite. Sie fassen deren Inhalte kurz und knackig zusammen. Meta-Title und Meta-Description sind das erste, was der User nach seiner Suchanfrage in den Suchergebnissen sieht.
Insbesondere Title und Meta-Description sind wichtige Berührungspunkte des Nutzers mit deiner Webseite in den Suchergebnissen. Zwar werden sie nicht als Rankingfaktor genutzt, doch sie sind relevant, da sie den Nutzer zum Klick auf das Snippet animieren. Das Keyword-Meta-Tag hingegen wird von Google nicht berücksichtigt.
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